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Claves para optimizar la inversión en email marketing

El email marketing está siendo clave para los negocios que se han lanzado al mundo online y distintas consultoras lo posicionan como el soporte online que más crecerá el próximo año.

 Aunque parezca un medio poco eficaz, los datos revelan que es uno de los que más retorno de la inversión tiene y por ello, hoy te vamos a dar algunos consejos para optimizar todavía más la inversión.

  • La frecuencia no debe preocuparte, ya que los correos de promociones no suelen fastidiar a los usuarios, es más, 72% de los consumidores les gusta este canal para comunicarse con las marcas y les gusta recibir promociones y ofertas, así que no te preocupes por mandar correos a tus subscriptores cada vez que haya nuevos productos o nuevas promociones.
  • Invertir en el diseño de los correos es muy importante, los consumidores agradecen un buen diseño y una buena presentación de los productos, además, es importante mantener una imagen continua, por lo que tener una buena plantilla te ayudará muchísimo. Así lo afirmó también Microsoft, quien al cambiar la forma de su contenido y añadirle colores creció un 325% en número de clics.
  • Tienes que controlar las estadísticas, cambiando elementos y analizando si funcionan mejor que otros, es decir, los correos serán un test continuo en el que incluir mejoras o tipos de contenido diferentes y ver cuál funciona mejor.

Cabe destacar, que el email marketing puede llegar a tener un retorno de la inversión de hasta el 3000%, es decir, una empresa ganaría 30 euros por cada euro invertido, lo que es una estrategia perfecta para bajar costes y optimizar el rendimiento del marketing online.

Si estás pensando en lanzar tu estrategia de email marketing, en Lãberit encontrarás a los mejores profesionales que te asesorarán y optimizarán tus campañas para seguir creciendo.

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Los factores de éxito en una campaña de email marketing

Los factores de éxito en una campaña de email marketing son cuatro: la lista, el dominio, la industria y la tecnología móvil. Estos factores son imprescindibles para evaluar los resultados de las acciones de email marketing porque influyen significativamente en las tasas de apertura. Si el consumidor no abre tu email, perderás toda oportunidad de conseguir un clic e iniciar una conversación con él.

Estos son los cuatro factores que debes tener en cuenta al hacer una acción de email marketing:

  1. La lista: El tamaño de la lista es fundamental porque segmentar tu audiencia te permite una mayor personalización de los mensajes. Puedes empezar estrechando una lista amplia o directamente utilizar una lista de suscriptores más exclusiva.
  2. El dominio: El nombre del dominio es muy importante para el consumidor, según un estudio los emails enviados con los dominios Comcast, Verizon, Cox y SBC Global obtuvieron más tasas de apertura que los enviados con Gmail, AOL, Hotmail y Yahoo. Esto se debe a que los dominios más antiguos generan mayor movimiento de usuarios.
  3. La industria: Determinados sectores de la industria tienen más dificultades para generar tasas de apertura en sus acciones de email marketing. Las organizaciones sin ánimo de lucro obtienen mayores tasas de apertura porque segmentan basándose en el comportamiento del suscriptor, en segundo puesto están las empresas B2C y B2B
  4. Tecnología móvil: Actualmente más del 50% de los emails se abren a través del móvil o la tablet. Las empresas tiene que adaptar el contenido de sus acciones de email marketing a este dispositivo en auge de forma responsable y utilizando un lenguaje adecuado.

En Lãberit te ayudamos a crear una estrategia de email marketing que se adapte a las necesidades de tu empresa, mejorando tu presencia y aumentando la fidelidad de tus clientes.

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Qué es y cuáles son las ventajas del e-mail marketing

¿Qué es y cuáles son las ventajas del e-mail marketing?

El e-mail marketing se basa en la comercialización de un producto o servicio a través de un correo electrónico dirigido a un grupo de personas. En general, implica el uso de correos electrónicos para enviar anuncios, solicitar negocios, ventas o donaciones, y está destinado a fomentar la lealtad y la confianza del cliente con la marca.

Existen varios tipos de e-mail marketing, entre los que podemos destacar dos grandes grupos: correos electrónicos transaccionales o directos.

Los transaccionales suelen ser desencadenados a partir de una acción realizada por el cliente, es decir, el cliente se registra o realiza una compra en una empresa online y a partir de ese instante recibe correos en su bandeja.

Por otra parte, los directos implican el envío de un correo exclusivamente para comunicar un mensaje concreto emitido por la empresa sin que exista un contacto previo entre el cliente y la empresa.

Las ventajas respecto al correo tradicional son múltiples:

–        Es más barato y más rápido.

–        Puede ser rastreado y monitorizado.

–        Proporciona más respuestas por parte del público objetivo.

–        Y es una forma más directa para realizar una compra online.

El mayor aliado de esta técnica de marketing son los dispositivos móviles, que refuerzan día a día su relevancia,  aunque conviene estudiar estos nuevos soportes y el comportamiento de los usuarios, con el fin de optimizar el resultado de las acciones realizadas.

Por tanto, un mayor número de envíos no implica necesariamente mejores resultados; ni siquiera una elevada tasa de aperturas asegura resultados positivos. Los usuarios se muestran dispuestos a recibir y valorar las propuestas recibidas, pero necesitan un mayor aliciente para decidirse a saber más sobre cada uno de estos envíos.