¿Cuál es el soporte que mayor inversión publicitaria recibe? En concreto, la publicidad móvil encabeza el crecimiento de la inversión publicitaria a nivel mundial. Los datos aportados por ZenithOptimedia apuntan que la publicidad digital en dispositivos móviles está creciendo 6 veces más rápido que el resto. Hechos que contribuirán al aumento de la venta de las tabletas y smartphones entre la población, ya que Zenith prevé que esta inversión continuará creciendo año tras año.
Pese a que la televisión continuará siendo el medio rey por excelencia, ya que representa el 40% de la inversión, la publicidad digital está pisando fuerte y ya supone el 21% del total.
Además, destacar que el principal formato más empleado en el mundo online es la publicidad display, que superará en 2015 a los anuncios de pago. Está previsto que este año la inversión en publicidad display alcance los 51,8 mil millones de dólares.
Esto conllevará a la compra programática, que permite a los anunciantes un mayor control y aprovechamiento de su inversión.
Por tanto, el auténtico motor de la publicidad digital es la publicidad en dispositivos móviles. Zenith espera que en 2016 represente el 28% de la inversión en publicidad digital.
