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Marketing online

Qué hacer en un mercado saturado de oferta

A continuación te detallamos algunos consejos sobre qué hacer en un mercado saturado de oferta.

Sobre el mercado: Cada vez hay más oferta de productos. Esto conlleva a un mercado opaco y saturado. Ante esta situación el consumidor aumenta sus expectativas y se han de generar más productos, más especializados y con mayores beneficios.

Sobre la comunicación: El ambiente está sobrecargado y la gente ya no presta atención, se debilitan los discursos y se dificulta la diferenciación. Es necesaria una gran dosis de creatividad.

Sobre los productos: El consumo acelerado hace que los productos enseguida estén desfasados. Se pierde la fuerza física. Esto hace necesario una carga simbólica. Se trata de significar algo más para el cliente, tener una relación con él.

Sobre los consumidores: El comportamiento del consumidor es cada vez más diversificado, son imprevisibles e ilógicos, no podemos dividirlos en segmentos porque realizan actos de compra contradictorios (por ejemplo, me voy a un hostal en Roma pero allí me compro un bolso de 2.000 €).

En definitiva, en los últimos años se ha producido un cambio. Se ha pasado de la comercialización de un producto a la necesidad de su comunicación. Ya no basta con transmitir los aspectos materiales también hay que comunicar los aspectos intangibles.