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Las bases de la eficacia del marketing de contenidos

Las bases de la eficacia del marketing de contenidos han sido reveladas gracias a un reciente estudio realizado por la BBC. Según los resultados del informe, las campañas de marketing de contenidos cambian de forma positiva la actitud de los consumidores con las marcas hasta en un 77% .

Más de la mitad de las personas que formaron parte del estudio de la BBC reconocieron que les gustaba encontrarse con campañas de marketing de contenidos, siempre que las marcas que estén detrás lo estuvieran de forma visible y clara.

Ya tenemos una clave de su eficacia: la transparencia. Cuando las campañas de marketing de contenidos no dicen claramente que son una “campaña de publicidad” y no dejan ver de forma clara qué marcas están detrás se genera un rechazo por parte el consumidor. Otra clave es la calidad. Si lo que cuentan las marcas no aporta valor, novedad o notoriedad al consumidor, no servirá de nada.

El marketing de contenidos solo es eficaz y rentable cuando se hace bien, para que esto sea posible debe tener presente las bases obtenidas a partir de los datos del estudio de la BBC:

  1. Debe ser transparente y educar a los usuarios.
  2. La calidad de los contenidos debe ser equivalente a la calidad editorial de los “publishers” donde se cobijan.
  3. Definir claramente los objetivos que se persigue con los contenidos y ser conciso al determinar el engagement” emocional necesario para alcanzar las metas fijadas.
  4. Integrar tu marca dentro de la narrativa es lo más beneficioso en términos de “branding”.
  5. En un entorno premium la credibilidad del contenido aumentará considerablemente.

Te en cuenta siempre estas claves para que tu marca genere contenido relevante. En el blog de Lãberit encontrarás todo lo que necesitas saber sobre marketing online y sobre la profesionalidad de nuestro equipo para mejorar la presencia online de tu empresa.

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Las estrategias de marketing online que han llegado para quedarse

Las estrategias de marketing online que han llegado para quedarse son siete, según Forbes. Aunque en su momento fueron tendencias emergentes, la previsión es que nunca pasarán de moda. Entre el gran abanico de posibilidades que ofrece Internet, estas siete estrategias de marketing online son las que te ofrecerán una base segura de trabajo, inmunes a los futuros cambios y nuevas tendencias.

  • Content Marketing: El marketing de contenidos es un concepto que estaba presente en el mundo del marketing mucho antes de la llegada de la era de Internet. El marketing online debe aplicarlo también, generar contenido interesante proporciona resultados inmediatos y asegura una fuerte inversión de futuro.
  • SEO: El SEO no ha muerto, mientras sigan existiendo motores de búsqueda con algoritmos, el SEO seguirá optimizando.
  • Propuesta de valor: Al igual que con el Content Marketing, algunos de los conceptos tradicionales se han de aplicar en las estrategias online y la propuesta de valor es la propuesta de única venta cuando hablamos del marketing online, la diferenciación que enamora a los clientes.
  • Email Marketing: Puede que las redes sociales le hayan hecho sombra pero el email marketing proporciona datos sobre los clientes imprescindibles y consigue retener más que las RRSS.
  • “Prueba” social: Las personas tienden a imitar los comportamientos de los que les rodean, esto es una herramienta muy útil para testear.
  • Persuasión: La eficacia de este método funciona en cualquier aspecto relacionado con el marketing, siempre.
  • El boca a boca: La hipersaturación de publicidad ha causado que Internet se convierta en un gran foro donde las personas recomiendan a su círculo marcas que usan. Hay que controlar lo que se dice de nosotros.

En Lãberit contamos con unos servicios de marketing online especialmente diseñados para adaptarse a las necesidades de cada cliente, siendo especialistas tanto en el diseño de páginas web, creación de tiendas online, gestión de redes sociales, SEO, SEM y plataformas B2B y B2C. Haz clic aquí para más información.

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Los dispositivos móviles mandarán en 2016

Los dispositivos móviles mandarán en 2016. Con la entrada de diciembre aparecen los últimos estudios y datos del año que predicen cómo será el panorama del año que viene, por eso hoy te vamos a hablar del futuro de los dispositivos móviles para el nuevo año.

Los últimos estudios indican que los móviles son el canal preferido de los consumidores. Es el dispositivo en el que más tiempo invierten para interactuar y generar gran cantidad de flujos de datos que ofrecen una gran oportunidad para entender al público al que queremos dirigirnos. Por ello, las estrategias de m-commerce del año que viene deberán centrarse en estas claves:

  • Los datos que generan el uso del móvil permiten llegar al target de forma directa, sabemos el contenido que han buscado y podemos predecir los siguientes pasos de los usuarios para crear estrategias más eficaces.
  • Los smartphones mandan en el mundo social y esta tendencia no va a hacer sino que aumentar cada año. Facebook asegura que cerca del 90% de sus usuarios acceden a través de su móvil.
  • El fenómeno ad blocker se ha extendido de manera imparable. El bloqueo es un problema mayor en los aparatos móviles y el 2016 será un año marcado por el ad blocking.
  • Más de 107 millones de usuarios americanos han consumido vídeo a través de sus smartphones. Las piezas que se consumen son cada vez de mayor duración, el video será una de las estrategias más punteras por la actual facilidad de grabar, subir, descargar o visualizar estos contenidos
  • El email es móvil. Es un hecho estadístico: el 67,2% de los consumidores usan su móvil para leer el correo electrónico. Es esencial mejorar la gestión del canal para aprovechar la oportunidad en 2016.

Aplica estos consejos para mejorar tus futuras estrategias. Descubre mucha más información en el blog de Lãberit.

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Qué es el social commerce

En la entrada de hoy te explicamos qué es el social commerce. Se trata de una práctica de marketing dedicada a generar ventas con la ayuda de los distintos medios digitales. Es una rama del comercio electrónico y su potencial es inmenso. Actualmente se encuentra en un proceso de madurez.

El Social Commerce se utiliza principalmente para:

1. Comunicación: A parte de lo que pueda hacer un sitio web, el social media logra extender una conversación sobre productos y servicios en las redes, así como la exhibición gráfica de los mismos. Las redes sociales se han convertido en una herramienta básica en la vida de las personas y los consumidores las utilizan cada vez más para hacer consultas o pedir opiniones sobre productos o servicios. La comunicación que generan las redes es impresionante, muchos piden consejos a sus seguidores sobre qué y cómo comprar, sobre todo en categorías relacionadas con tecnología, línea blanca y electrónica.

2. Colección de ideas antes de una compra: Las aplicaciones más usadas para descargar o buscar gráficos y visuales son  Pinterest, Facebook e Instagram. La capacidad de “pinnear” fotografías en Pinterest le otorga facultades a cualquier persona de clasificar ideas y organizar sus gustos. El “window shopping” nunca tuvo tantos recursos.

3. Comparaciones de productos y precios: Los medios digitales hacen prácticamente imposible ¨esconder¨ precios o características de los productos o servicios. Basta con utilizar un buscador y mirar las opiniones de otros usuarios, así como comparar con productos de la competencia para entender los rangos “razonables” de un precio, para negociar mejor una compra.

4. Video hauling y testimoniales: Redes como Youtube o Vimeo son excelentes para la transmisión de testimoniales de consumidores en el uso de productos, incluso muchas veces se viralizan videos que se ¨burlan´ en cierto modo de productos. Hay que tener mucho cuidado con este fenómeno ya que pueden crear una imagen negativa en el consumidor y eso es más difícil de cambiar. Fenómenos como el “Video Hauling”, que consiste de videos donde consumidores hablan frente a una cámara de los productos que adquirieron, constituye otro recurso interesante de Social Commerce. Por ejemplo, el caso de este juego de Transformers.

5. Publicidad y promociones: Una de las grandes ventajas del Social Commerce es la gran y fácil capacidad de transmitir ofertas, promociones y mensajes publicitarios. Se puede hacer hasta de forma gratuita y en muchas ocasiones tienen una gran repercusión, sobre todo si el usuario posee un número importante de seguidores fieles.

Sin duda, el Social Commerce es una herramienta sumamente útil en cualquier empresa de hoy en día.