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Trucos necesarios para generar un mensaje viral

Con el progresivo avance de las nuevas tecnologías, cada vez son más las empresas y particulares que deciden potenciar los contenidos multimedia en sus estrategias de marketing con el fin de generar contenido viral. El uso de imágenes es el método más efectivo a la hora de compartir o explicar algo. Además, recientemente, diferentes estudios han demostrado que cada día se comparten más de 500 millones de fotos en redes sociales.

El vídeo y el audio están tomando el mismo camino. Youtube sigue creciendo imparable y ahora también se nos ofrece la posibilidad de enviar y recibir audios por WhatsApp, o de utilizar aplicaciones como SoundCloud. Estos datos se convierten, por tanto, en trucos necesarios para generar un mensaje viral.

Crear un mensaje viral puede convertirse en el mejor refuerzo de una campaña de marketing, porque nos ayudará a transmitir nuestro mensaje ahorrando costes y generando beneficios. Por ello, necesitamos diseñar un mensaje que consiga llamar la atención de los receptores y potencie en ellos las ganas de compartirlo.

Asimismo, es importante tener en cuenta que además de conseguir que sea interesante, debemos darle la aplicación correcta. Por ejemplo, si queremos informar, deberemos aportar contenido útil y novedoso; si queremos entretener, tendremos que contar una historia y generar empatía en el espectador; y si lo que pretendemos es diferenciarnos tendremos que mostrar la personalidad de nuestra marca y ofrecer una visión diferente de las cosas.

Resumiendo, si nuestra intención es crear un mensaje que llegue al mayor número de gente, tenemos que trabajar mucho los elementos de comunicación así como las posibles aplicaciones, y estudiar cuidadosamente aquellos aspectos que generen en el espectador la voluntad de compartirlo.

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Pasos para realizar una campaña de e-mail marketing

En el post anterior te hablábamos de sus ventajas y hoy queremos explicarte todos los pasos para realizar una campaña de e-mail marketing.

Objetivo de la campaña: Los objetivos pueden ser distintos: notoriedad, venta directa, acompañamiento de una campaña global, etc. El objetivo debe ser preciso, alcanzable y mensurable.

Elección de la lista: Hay que tener cuidado si compramos o alquilamos una lista de e-mail. Siempre es mejor tener nuestra propia lista de suscripciones para evitar que los usuarios se enfaden por recibir correos sin su consentimiento y nos clasifiquen como SPAM.

Segmentación: Una de las grandes ventajas del e-mail marketing es su gran capacidad de segmentación en función de datos geográficos, edad, etc. Se puede segmentar la base de destinatarios y enviar solamente a aquellos usuarios que pueda interesarles el contenido.

Personalización: Podemos personalizar el mensaje en sus diferentes partes: pie, cuerpo y encabezamiento. Este punto es especialmente eficaz en campañas de retención y fidelización de clientes.

Formato: Tenemos dos posibilidades: HTML y texto.

El formato HTML permite grandes posibilidades creativas, sin embargo conviene recordar que no todos los usuarios pueden recibir este tipo de email. Por este motivo, puede resultar útil incluir en el mensaje vínculos para poder descargar los programas necesarios.

El formato texto limita mucho la creatividad pero, por otro lado asegura que todos los destinatarios van a poder leerlo.

Remitente y asunto: El remitente y el asunto pueden ser vistos por el destinatario antes de abrir el mensaje. Por este motivo, el campo del remitente puede utilizarse para comunicar la marca. El asunto tiene que tener gancho.

Viralidad: Se entiende por viralidad la acción mediante la cual un usuario reenvía un mensaje que el ha recibido a terceras personas. Hay que estimular a los destinatarios con incentivos, regalos, para que reenvíen los mensajes.
Medición de resultados: Envíos, entregas efectivas, rebotes, aperturas, clicks, CTR, viralidad, post-click…

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