Recurso 1
Categorías
Marketing online

El rebranding

El rebranding es el cambio de nombre, termino, símbolo, diseño o una combinación de los mismos de una determinada marca ya establecida en el mercado. Este cambio tiene como fin desarrollar una nueva identidad corporativa y posicionamiento.

El rebranding es algo complejo y difícil de plantear, ya que si sale mal recuperar lo perdido es algo muy complicado.

El branding es una de las partes más importantes de la estrategia de comunicación de la marca, donde se debe tener claro cuál es la identidad corporativa de la empresa, la identidad visual, así como los valores asociados a la marca y su producto.

Por ello, antes de realizar un rebranding debes plantearte si de verdad tu marca necesita cambiar. Algo que funciona no necesita necesariamente ser cambiado radicalmente, ya que el público se identifica con esa marca. Por lo que si la empresa posee una buena imagen de marca establecida en el mercado, es mejor mantenerla.

Además el nuevo logo o la nueva identidad tiene no solo que igualar sino también mejorar lo ya existente. Muchas de las marcas que fallaron en su cambio de marca lo han hecho porque cambiaron por completo, sin mantener cierta coherencia comunicativa.

Pero antes de realizar el cambio te debes plantear los objetivos que quieres conseguir con este rebranding y cómo los conseguirás a través del establecimiento de unas buenas estrategias de comunicación. Cualquier cambio, supondrá a la marca salir de su zona de confort y por tanto debe estar preparada para enfrentarse a ello.

En definitiva el proceso de rebrading puede hundir o salvar a una marca así que hay que pararse a pensar qué sienten los consumidores en todo momento, ya que son la pieza clave del negocio.